Siden 1967 har Gubis kerne filosofi været at skabe et tidløst design med æstetik, innovation, funktionalitet og kvalitet som de ledende principper. Gubi er frontløber i den danske designverden og koncentrerer sig om at opbygge en klassisk samling af design ikoner fra 1930'erne til i dag, hvor fokus er på de samme kerneværdier.